Imagine a cena: você está caminhando tranquilamente pela cidade quando, de repente, se depara com uma caixinha vermelha, repleta de fios, em uma banca de jornal.
Sua mente dispara: seria uma bomba prestes a explodir? Foi exatamente essa a reação dos moradores de Los Angeles diante de uma campanha publicitária audaciosa para o lançamento de Missão: Impossível 3.
Após seis anos de espera, a franquia retornava com uma estratégia de marketing tão dramática quanto seus filmes – uma caixa de música que tocava o icônico tema de Missão: Impossível ao abrir a porta da banca.
A Paramount queria muito chamar a atenção para o terceiro filme da franquia Missão: Impossível, e ela conseguiu, embora o resultado tenha sido desastroso para o estúdio.
Uma Campanha Explosiva
Distribuídas por aproximadamente 4.500 bancas de jornal, essas caixas de música digitais deveriam ser uma surpresa divertida, mas acabaram causando um susto generalizado.
A ideia era simples: ao pegar um jornal, a música tema seria ativada, transformando o momento em uma experiência cinematográfica.
No entanto, algumas caixas caíram, expondo seus fios e levando os cidadãos a crerem que estavam diante de um dispositivo explosivo – um enredo que parecia saído de uma paródia da própria franquia (via Collider).
Consequências Inesperadas
A confusão foi tamanha que esquadrões especialistas em bombas e incêndios de Los Angeles entraram em ação, chegando a detonar uma das bancas para eliminar qualquer risco de explosão.
O caos se espalhou, com o hospital Veterans Affairs Medical Center evacuando cerca de 300 pessoas após uma ameaça de bomba.
A Paramount, responsável pela promoção, viu-se em meio a uma crise, com advogados dos EUA ameaçando processar o estúdio por danos que totalizaram quase US$ 93 mil.
Embora o processo tenha sido rejeitado meses depois, a campanha de Missão: Impossível 3 certamente deixou sua marca – não como esperado, mas como uma lição sobre os limites da publicidade.
Os filmes da franquia Missão: Impossível podem ser assistido nos serviços de streaming Star+ e Paramount+.
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Formado em Administração e Psicologia, e também fez curso de desenho. Fã de games, desenhos animados, séries e filmes.
