HBO Max está de volta: Warner Bros. Discovery retoma marca

O serviço de streaming Max voltou a se chamar oficialmente HBO Max. A mudança reflete uma nova estratégia da Warner Bros. Discovery, que quer deixar de focar em quantidade de conteúdo e reforçar a imagem de qualidade e prestígio ligada à marca HBO.

Por que a Warner Bros. Discovery decidiu rebatizar o streaming Max?

A partir desta terça-feira (9), a plataforma de streaming Max passou a se chamar oficialmente HBO Max novamente. A decisão marca uma guinada na estratégia da Warner Bros. Discovery, que pretende se afastar da lógica de volume de conteúdo e reafirmar o prestígio e a curadoria de qualidade associados à marca HBO.

O reposicionamento da marca, anunciado em maio durante o upfront da empresa, vem acompanhado de um novo logo em preto e branco, mais sóbrio, que substitui o visual anterior da Max. A mudança foi aplicada automaticamente no aplicativo já existente, sem necessidade de baixar um novo app ou alterar dados de conta.

Segundo o The Hollywood Reporter, a medida visa fortalecer a identidade da HBO no momento em que a plataforma enfrenta forte concorrência com Netflix e outros players de streaming. “Nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria diz que quer conteúdo melhor”, afirmou a empresa em comunicado oficial.

A decisão ocorre em um mês mais discreto de lançamentos — com o longa Pecadores já disponível e o especial Billy Joel: And So It Goes programado para 18 de julho — mas às vésperas da abertura das votações do Emmy, onde séries como The White Lotus devem figurar entre as favoritas. Também há novidades previstas para o período do Shark Week.

Além disso, a mudança de nome acompanha transformações estruturais na Warner Bros. Discovery: a empresa será dividida em duas no próximo ano. A nova HBO Max ficará sob o comando de David Zaslav, ao lado dos estúdios de cinema e TV da Warner, enquanto os canais lineares formarão outra empresa, liderada por Gunnar Weidenfels.

A internacionalização da HBO Max também está nos planos imediatos. A marca será lançada em 12 novos mercados globais ainda este mês, reforçando o objetivo da companhia de posicionar a plataforma como referência em conteúdo premium ao redor do mundo.