A ‘falsa propaganda’ da lenda de A Bruxa de Blair, explicada

Lançado em uma era em que a internet não era tão popular e comumente usada para apurar informações, A Bruxa de Blair se aproveitou da ingenuidade do público e se tornou um dos maiores filmes de terror da década de 1990.

Apesar de não ter sido o primeiro, filme hoje em dia é considerado o precursor do subgênero found footage do terror, que apresenta seu enredo através de registros em vídeo dos próprios personagens. Franquias atuais são baseadas em sua totalidade em torno do conceito, como Atividade Paranormal, por exemplo.

Curiosamente, o fato do estilo de filme não ser tão popular até a época foi exatamente o que ajudou a impulsionar o sucesso da produção. Isso, e uma estratégia de marketing arriscada que no fim valeu a pena.

Pessoas desaparecidas e Usuários falsos

O marketing do filme viralizou, porque foi feito de maneira a ‘enganar’ os espectadores, fazendo-os acreditar que o filme era um registro real de estudantes de cinema desaparecidos. Para reforçar o mistério, a equipe do filme usou uma série de artifícios.

O desaparecimento de Heather, Mike e Josh foi divulgado através de panfletos que foram espalhados por Maryland, onde fica a floresta que aparece no filme. Além disso, notícias falsas também foram publicadas em vários jornais locais para fortalecer os rumores.

Em 1999, os poucos usuários da rede se comunicavam basicamente através de salas de chat como AOL e semelhantes, e isso também foi usado a favor da divulgação do filme. Membros da produção do filme criaram usuários fake e divulgaram a busca pelos estudantes desaparecidos, com outros questionando a veracidade da história para deixar outras pessoas intrigadas.

Para convencer aqueles que procurassem mais sobre o caso, até mesmo o IMDb dos atores na época foram editados para que eles fossem registrados como desaparecidos e presumidamente mortos.

Por conta de tudo isso, o filme caiu na boca do povo e obteve um lucro gigantesco de 250 milhões de dólares sob um orçamento de apenas 25 mil. Ainda hoje, a produção é usada como estudo de caso para mostrar como publicidade pode viralizar se feita da maneira certa.

A Bruxa de Blair (1999) está disponível para streaming através do Star+. A Bruxa de Blair 2: O Livro das Sombras pode ser visto no Paramount+ ou com uma assinatura premium do Prime Video. O reboot de 2016 está nos catálogos do HBO Max, e assinaturas premium do Globoplay e Prime Video.