Cruella | CEO explica estratégia de lançamento pelo Premier Access no Disney+

Nesta sexta-feira (28), o aguardado live-action Cruella, que contará a origem da grande vilã de 101 Dálmatas, estreou no Disney+ através do Premier Access. Anteriormente, Mulan e Raya e o Último Dragão tiveram o mesmo lançamento.

Desde o início da pandemia, a Walt Disney Pictures transformou seu serviço de streaming em um portal para grandes lançamentos graças à essa modalidade, que exige uma cobrança adicional à assinatura.

Durante uma teleconferência de resultados financeiros da The Walt Disney Company, em maio, o CEO da Disney, Bob Chapek, explicou a decisão da empresa de lançar filmes nos cinemas e no Disney + simultaneamente via Premier Access:

“Estamos tentando monitorar: ‘Os consumidores estão prontos para voltar aos cinemas? Claro, digamos que 90% do mercado doméstico esteja aberto agora. E estamos encorajados em termos de crescimento daqui para frente, mas se você olhar para ‎‎a bilheteria do último fim de semana,‎‎ por exemplo, e comparar com uma média dos últimos três anos pré-COVID, foi 85% baixo no mercado interno e 67% abaixo internacionalmente”.

Reconhecendo que “o mercado ainda não chegou lá” para lançamentos apenas nos cinemas, Chapek acrescentou que Premier Access dá à Disney “a capacidade de ir em frente e tentar lançar coisas no mercado e reprimir que fracassem”.

A estratégia de streaming direto com preço de US$ 29,99 dólares beneficia os consumidores que “ainda estão um pouco desconfiados quanto a entrar em um cinema lotado”, tentou explicar Chapek, acrescentando que o público que espera filmes como Viúva Negra “pode ​​ir em frente e assisti-lo com segurança em frente às telonas ou simplesmente optar pelo conforto e conveniência de sua casa.”

Segundo fontes ligadas à Disney, o estúdio supostamente considera o modelo Premier Access temporário, já que eles estão incentivando e procurando “reviver os negócios dos cinemas”, de acordo com um relatório exclusivo do Deadline.

Premier Access no Brasil

O Premier Access, que na página de ajuda do Disney+ também é chamado de Acesso Premium, e trata-se de um recurso dentro da plataforma, na própria página do filme que está sendo lançado, que controla o acesso ao novo conteúdo mediante pagamento de uma taxa adicional, isto é, um valor além da assinatura.

Trata-se de um meio de recriar a experiência do cinema, dentro da própria residência, permitindo o acesso a títulos totalmente novos na mesma data de lançamento nas telonas, em qualidade 4K (Ultra HD) e som Dolby Audio.

O preço do Premier Access no Brasil é R$69,90. Esse foi o valor cobrado pelo acesso antecipado a Raya e o Último Dragão e vale para o recém-lançado Cruella e os posteriores Viúva Negra (9 de julho) e Jungle Cruise (30 de julho).

Quando Mulan foi lançado nessa modalidade, o Disney+ ainda não havia chegado no Brasil e em toda América Latina. Porém, nos Estados Unidos o lançamento do mesmo foi através desse recurso com o preço de US$29,99 dólares.